一條好的廣告都離不開(kāi)文案

所有的廣告都離不開(kāi)文案。一則再出色的廣告,如果沒(méi)有文案,也將是有缺陷的。廣告文案在廣告中占有重要的位置,是廣告?zhèn)鞑ブ胁豢苫蛉钡囊蛩亍��?jù)天津廣告小編了解到,若一條廣告語(yǔ)在大眾中瑯瑯上口,那么就說(shuō)明這個(gè)品牌已根植大眾,獲得成功了。

一條好的文案,首先必須具有社會(huì)性（社會(huì)性讓它具備最強(qiáng)的生命力）,衡陽(yáng)廣告公司以社會(huì)性為基礎(chǔ),才能打動(dòng)受眾。世界第一品牌——NIKE（推出的廣告文案是“Just do it”[盡管做]）對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者而言,誰(shuí)都能背得出這句話,都明白它的含義,因?yàn)槎际悄贻p人：這是他們共同的文化。NIKE瞄準(zhǔn)了目標(biāo)受眾的心理,深入了解他們的文化背景,成功塑造了全球化的年輕人共有的品牌。

光光具備社會(huì)性還不夠。廣告文案很重要一點(diǎn)是創(chuàng)意性,無(wú)創(chuàng)意的文案無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力,只會(huì)告訴消費(fèi)者“部?jī)?yōu)金獎(jiǎng)”、“銷(xiāo)量第一”是最愚蠢的。消費(fèi)者的鑒別水平在不斷提高。要滿(mǎn)足他們,創(chuàng)意是前提。廣告正是憑借創(chuàng)意在現(xiàn)代社會(huì)中得以生存。例如,ERICSSON的文案“一切盡在掌握”實(shí)在可說(shuō)是創(chuàng)意無(wú)限的傳世經(jīng)典,既體現(xiàn)其優(yōu)良品質(zhì),又將此品牌賣(mài)點(diǎn)展露無(wú)疑,信息時(shí)代的人們,最鐘情于信息的快速掌握,愛(ài)立信手機(jī)可以滿(mǎn)足你的要求。在校園中舉行廣告競(jìng)猜時(shí),當(dāng)主持人問(wèn)及愛(ài)立信廣告語(yǔ),臺(tái)下觀眾象炸了鍋似的高喊“一切盡在掌握”,這還是非手機(jī)族,那些手機(jī)群就更不用說(shuō)了。出眾的廣告文案能令廣告深入人心,歷久不衰,是廣告文案甚至是整個(gè)廣告成功的前提。

若同時(shí)具備社會(huì)性與創(chuàng)意,在傳播方面受阻便不劃算了,所以,良好的傳播性是文案成功的必要條件。一則廣告語(yǔ)用英語(yǔ)讀來(lái)瑯瑯上口,易記,用漢語(yǔ)也許一點(diǎn)韻味都沒(méi)有,（Just do it例外）,所以,不能盲目全球化,在哪都用同一種語(yǔ)言,同一種方荷蘭PHILIP的“Let’s make things better”在中國(guó)就必須翻譯過(guò)來(lái),“讓我們做的更好”,譯文把意思簡(jiǎn)化了,但中國(guó)人同樣被深深打動(dòng),使飛利浦的全球計(jì)劃占領(lǐng)了最大的家電市場(chǎng)——中國(guó),甚至超越了公司和產(chǎn)品,成為一條人生的信條,獲得了巨大的成功,對(duì)傳播手段和方式的推敲也是文案“勝利”的法寶之一。綜上所述,社會(huì)性是基礎(chǔ),創(chuàng)意是前提,正確的傳播手段是必要條件,具備以上三點(diǎn),一條文案便可以“走遍天下,戰(zhàn)無(wú)不勝”了。
 

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