怎么把握數(shù)字媒體帶來(lái)的新機(jī)遇

　　技術(shù)的發(fā)展始終是推動(dòng)戶外廣告產(chǎn)業(yè)變革的動(dòng)力。機(jī)場(chǎng)廣告是戶外廣告的重要形式之一。隨著一系列高新技術(shù)的出現(xiàn)，也呈現(xiàn)出數(shù)字化和程序化的趨勢(shì)。機(jī)場(chǎng)廣告媒體一直以其高端形象著稱，隨著數(shù)字廣告媒體的普及，也將迎來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　如何把握數(shù)字媒體給機(jī)場(chǎng)廣告帶來(lái)的新機(jī)遇，不僅是機(jī)場(chǎng)廣告商要考慮的問(wèn)題，也是廣告商需要思考的課題。在這個(gè)過(guò)程中，最重要的是了解乘客的心理，了解乘客的心理需求，機(jī)場(chǎng)可以更好地與廣告商一起進(jìn)行品牌廣告的媒體創(chuàng)意。一般來(lái)說(shuō)，在觀看廣告的過(guò)程中，乘客最看重三個(gè)方面，即互動(dòng)程度、孤獨(dú)感和廣告媒體的高科技內(nèi)容價(jià)值。因此，上述內(nèi)容是否包含在廣告的輸入過(guò)程中，將是衡量機(jī)場(chǎng)數(shù)字廣告成功與否的關(guān)鍵因素。

　　為了滿足數(shù)字媒體廣告的新挑戰(zhàn)帶來(lái)機(jī)場(chǎng)，機(jī)場(chǎng)需要做的基礎(chǔ)設(shè)施適當(dāng)?shù)耐顿Y，讓乘客可以使用交互式離不開(kāi)廣告內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)承載。今天的旅客已經(jīng)習(xí)慣了使用免費(fèi)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接，因此，機(jī)場(chǎng)環(huán)境的改造過(guò)程中，引入無(wú)線網(wǎng)絡(luò)是必不可少的。此外，機(jī)場(chǎng)需要做的前期調(diào)研，比如哪些數(shù)字媒體形式選擇，選擇一個(gè)合適的位置展示媒體，廣告和推廣計(jì)劃適當(dāng)?shù)目臻g，從而使每個(gè)廣告效果最大化的傳播。

　　要觀看靜態(tài)廣告，乘客只需用眼睛觀看。在互動(dòng)意識(shí)強(qiáng)的廣告?zhèn)鞑ブ校瑔T工的及時(shí)介入是必不可少的。因?yàn)榇黉N人員的講解在觀看廣告的過(guò)程中對(duì)提升和理解品牌起著關(guān)鍵作用。因此，當(dāng)廣告商和機(jī)場(chǎng)利用新媒體發(fā)布廣告時(shí)，員工的配備也非常重要。

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