2020年，廣告行業(yè)發(fā)展需把握這四大因素！

　　公開預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2020年我國廣告費(fèi)用支出將達(dá)974億美元，穩(wěn)居全球第二。

　　從2017年至2020年，我國新增的廣告費(fèi)用支出額為169億美元，在全球范圍內(nèi)也僅次于美國197億美元的增幅。

　　數(shù)字不會自動實(shí)現(xiàn)，這有賴于廣告人的不懈努力。

　　展望2020年，影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素有哪些呢？

一、國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持

　　2016年7月7日，國家工商總局印發(fā)了《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，指出“十三五”時(shí)期我國廣告行業(yè)面臨創(chuàng)新發(fā)展的重大戰(zhàn)略機(jī)遇，廣告行業(yè)要擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、增強(qiáng)創(chuàng)新力、提升社會效益、深化行業(yè)改革、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，重點(diǎn)完成提升廣告企業(yè)服務(wù)能力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提升廣告產(chǎn)業(yè)國際化水平等任務(wù)。

　　同時(shí)，《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》推出了市場準(zhǔn)入政策、財(cái)稅支持政策、投融資政策等相關(guān)配套政策，并對“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”予以重點(diǎn)傾斜。國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持為廣告行業(yè)的長期健康穩(wěn)定發(fā)展提供了政策保障。

二、企業(yè)品牌宣傳的需求提升

　　近年來，隨著我國工業(yè)制造水平不斷提升，工業(yè)體系逐漸完善，我國開始由“制造大國”向“制造強(qiáng)國”轉(zhuǎn)型，品牌形象逐漸從“貼牌”向“自主品牌”升級，但國內(nèi)企業(yè)的整體品牌形象仍與國際知名品牌存在一定差距。

　　為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢，大中型企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)，對品牌宣傳的需求逐年提升，推動了對大中型廣告公司的品牌策略、創(chuàng)意策劃等專業(yè)營銷服務(wù)的需求，有利于廣告行業(yè)規(guī)模的不斷增長。

三、媒體形式的多樣化發(fā)展

　　隨著技術(shù)進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及，視頻、微博、微信等新興媒體紛紛涌現(xiàn)。

　　相較于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站類互聯(lián)網(wǎng)媒體，新興互聯(lián)網(wǎng)媒體吸納了更多的新思維、新技術(shù)，能夠以內(nèi)容分發(fā)等創(chuàng)新形式將更加豐富、生動的營銷信息傳播給營銷受眾，吸引營銷受眾注意，并使?fàn)I銷受眾更容易參與到互聯(lián)網(wǎng)營銷的傳播鏈條之中。

　　不斷涌現(xiàn)的新興媒體為廣告主提供了多樣化的營銷信息傳播渠道，有利于刺激廣告主的廣告投放需求，并進(jìn)一步推動廣告行業(yè)規(guī)模的不斷增長。另一方面，不同媒體之間的傳播內(nèi)容、傳播形式差異較大，相應(yīng)的營銷受眾畫像也存在較大的區(qū)別。

　　隨著熱點(diǎn)媒體形式的不斷轉(zhuǎn)換，廣告主越來越難以把握這些媒體及其營銷受眾的特點(diǎn)，也愈發(fā)需要廣告公司提供更加專業(yè)的整合營銷服務(wù)，提升營銷信息傳播效率。

　　因此，媒體形式的多樣化發(fā)展有利于具備較強(qiáng)整合營銷服務(wù)能力的大中型廣告公司抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模的快速提升。

四、消費(fèi)升級的發(fā)展機(jī)遇

　　廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及居民消費(fèi)能力息息相關(guān)。

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長，居民收入水平不斷提高，居民越來越追求生活品質(zhì)的改善，社會消費(fèi)需求持續(xù)增長，消費(fèi)升級趨勢明顯。在電信運(yùn)營商、快速消費(fèi)品、銀行及電商等與居民日常生活關(guān)系密切的領(lǐng)域，廣告主的廣告預(yù)算也在不斷增加，推動了廣告行業(yè)市場規(guī)模的穩(wěn)步增長。

　　我國社會消費(fèi)品零售總額已從2011年的187206億元增長至2018年的380987億元，保持較高的增長趨勢。不斷增長的社會消費(fèi)品零售總額反映出居民消費(fèi)能力的不斷提升，并為廣告行業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的動力。

　　當(dāng)然，廣告行業(yè)的發(fā)展也存在一定的不利因素。

　　廣告行業(yè)企業(yè)眾多但大多規(guī)模較小，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)發(fā)展水平差異較大，能夠提供整合營銷服務(wù)的大中型廣告公司數(shù)量相對較少。

　　廣告行業(yè)的這一現(xiàn)狀導(dǎo)致了低端市場缺乏規(guī)范的市場競爭秩序，競爭較為激烈，有些廣告公司因此而降低服務(wù)品質(zhì)，對整個(gè)廣告市場的聲譽(yù)及可持續(xù)發(fā)展造成了不良影響。

　　有競爭就有壓力，有壓力就有動力，把握行業(yè)發(fā)展因素，再輔以正確的方法，就能獲取行業(yè)發(fā)展紅利！

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