傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告

　　每個人每天都要看很多廣告，百度、騰訊、阿里和今日頭條都靠廣告日賺上億。那廣告背后是什么呢？互聯(lián)網(wǎng)廣告的模式都有哪些呢？又是如何發(fā)展的呢？

　　線上投放廣告的廣告主出于兩種目的，其一，廣告轉化，也就是通過廣告的投放，直接提升用戶量、交易額，促進客戶轉化并購買產(chǎn)品。其二是品牌傳播，品牌行銷，宣傳公司產(chǎn)品的知名度，當然這其中也會有客戶轉化，只是效果沒有第一種更直接。

　　原本互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺沒有崛起的時候，大多廣告主投放的傳統(tǒng)媒體：電視、電臺、雜志、報紙、戶外，在這些媒體上投放主要以品牌宣傳為主，為什么呢，因為轉化的客戶沒有數(shù)據(jù)統(tǒng)計。客戶以房地產(chǎn)、快消品、汽車為主。互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起后，依靠大數(shù)據(jù)的精準分析優(yōu)勢，廣告轉化效果可評估，迅速的切掉了傳統(tǒng)媒體廣告的蛋糕。

　　自1993年GNN出售第一個可點擊的banner橫幅廣告開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告在全世界拉開了帷幕。1993-1996是啟蒙時代，1997-2002是直銷時代，2003-2011是網(wǎng)盟時代，2012至今程序化時代。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告本身就是為客戶解決營銷問題，廣告九屬于營銷范疇。現(xiàn)在全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，占所有廣告的一半以上，除了互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視臺廣告以外，其他廣告的市場份額都在穩(wěn)步下滑。

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