人工智能對(duì)廣告行業(yè)會(huì)產(chǎn)生哪些影響？

以“智聯(lián)世界、無限可能”為主題的2019世界人工智能大會(huì)8月底在上海閉幕，AI（人工智能）對(duì)廣告行業(yè)會(huì)產(chǎn)生哪些影響？

在萬物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，5G和AI的加持、國產(chǎn)芯片的飛速發(fā)展都將極大加速行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

人工智能對(duì)廣告行業(yè)的影響首先是大量智能終端設(shè)備出現(xiàn)。萬物皆媒體，未來，我們看到的任何一個(gè)物體，大到汽車、電器，小到杯子、鋼筆，甚至衣服，都有可能是一個(gè)智能終端，再加上全息投影技術(shù)的成熟，廣告展現(xiàn)的內(nèi)容和形式都將變化無窮。

其次，人工智能對(duì)創(chuàng)作過程的影響。近兩年，“人工智能將讓廣告設(shè)計(jì)下崗”、“人工智能威脅廣告文案”、“人工智能會(huì)視頻剪輯了”的新聞不絕于耳。但是人工智能的運(yùn)作原理與人腦創(chuàng)意的原理很不相同，作為支撐技術(shù)的自然語言處理、視覺識(shí)別與處理，在速度和準(zhǔn)確度上與成年人相比還有很大差距。人工智能在這些領(lǐng)域的應(yīng)用，在目前只能作為輔助手段，取代部分同質(zhì)化、初階的創(chuàng)意工作，在更多時(shí)候會(huì)以“人機(jī)協(xié)同”的方式出現(xiàn)在工作場(chǎng)景中。

創(chuàng)意和好奇心，作為人類上百萬年進(jìn)化過程中保留下來的特質(zhì)，仍然無法被機(jī)械化地簡(jiǎn)單理解和模仿。文案、設(shè)計(jì)、剪輯師等靠創(chuàng)意吃飯的廣告營銷人，短時(shí)間內(nèi)不必?fù)?dān)心“失業(yè)”問題，更需要擔(dān)心的是靈感的枯竭和創(chuàng)意的退步。另一方面，我們大可不必將人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)看作是僵死的程式化工作或創(chuàng)作的敵人，而應(yīng)當(dāng)視其為激發(fā)靈感和創(chuàng)意的友好伙伴。

再次，基于大數(shù)據(jù)算法和消費(fèi)者洞察，媒體投放策略、渠道將會(huì)變得更加精準(zhǔn)，職能匹配營銷資源，為營銷結(jié)果服務(wù)。

還有就是廣告制作的后道自動(dòng)化。無論是打印、裁切、裝裱，彎字，裝燈等等流程將會(huì)大規(guī)模的去人工化，全自動(dòng)流水線生產(chǎn)將應(yīng)運(yùn)而生。自動(dòng)化水平將是制作企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而人工智能技術(shù)的發(fā)展無疑將加速這一進(jìn)程。

當(dāng)然，AI對(duì)廣告業(yè)的影響遠(yuǎn)不止這些，諸如產(chǎn)品功能、運(yùn)營效率、營銷模式、渠道變遷等等方面都將發(fā)生深刻的變化。

如果說“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于行業(yè)的改變還需要廣告公司老板們觀念上的轉(zhuǎn)變（思想觀念的轉(zhuǎn)變實(shí)際上是最難的），那么，“AI+”就是順勢(shì)而為，自然而然地完成滲透和轉(zhuǎn)化。到那個(gè)時(shí)候，就不是想不想、能不能的問題，而是不自覺地被裹挾其中。

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