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廣告品牌和商標(biāo)的設(shè)計技巧
品牌商標(biāo)與廣告宣傳有著密切聯(lián)系。它既是廣告文的隨文部分,又是廣告宣傳的重點對象。廣告宣傳就是通過對品牌、商標(biāo)的宣傳,使之深入人心,而使消費者產(chǎn)生認牌購買行為。同時,廣告業(yè)可以借助于品牌、商標(biāo)的功能作用,加強廣告的影響力,提高廣告效果。
所謂品牌,就是廠牌,是指商品的名稱。商標(biāo)是商品的文字名稱和圖案記號相結(jié)合的設(shè)計,代表著商品的特有性質(zhì)。品牌和商標(biāo)是廣告商品的標(biāo)志,用以區(qū)分某他商品。它們在廣告宣傳中具有指導(dǎo)選購、建立聲譽、促進銷售和保障企業(yè)合法權(quán)益的作用。
品牌商標(biāo)的設(shè)計,必須遵守標(biāo)志性、宣傳性、適應(yīng)性、藝術(shù)性、嚴肅性和穩(wěn)定性的原則要求。由于品牌和商標(biāo)的不同性質(zhì),它們在設(shè)計方法上有不同之處。
商品品牌的設(shè)計方法,是指如何確定產(chǎn)品的名稱。主要方法有:
1.效用命名法
根據(jù)產(chǎn)品的主要性能和效用來命名,使消費者知名達意,迅速了解商品的功效,并利于回想和記憶。
2.產(chǎn)地命名法
用商品的產(chǎn)地來命名,反映商品的傳統(tǒng)特色和優(yōu)越性能。這類產(chǎn)品多為土特產(chǎn)。
3.人物命名法
以歷史人物、神話傳說、產(chǎn)品制造者或?qū)Ξa(chǎn)品有特殊偏好而聞名者的姓名來命名,以此襯托說明產(chǎn)品的品質(zhì),提高產(chǎn)品的身價。
4.制造方法命名法
多用于具有獨特工藝或具有紀念意義的研制過程的產(chǎn)品,使消費者了解產(chǎn)品制作技術(shù)的精良,研制過程的艱辛,以提高產(chǎn)品的聲譽。
5.外形命名法
多用在食品、工藝品的商品命名,以突出商品造型,引起消費者的聯(lián)想,并便于形象記憶。
6.好兆命名法
以美好的詞句和良好的祝愿來命名,以迎合消費者的心理期望,使人產(chǎn)生愉悅、幸福的情感。
7.夸張命名法
用藝術(shù)夸張的手法對商品命名,以顯示其獨特的功能。
8.企業(yè)命名法
用生產(chǎn)企業(yè)來命名,有利于借助于企業(yè)的聲譽和同類產(chǎn)品的聲譽來迅速提高新產(chǎn)品的聲譽。
9.形象命名法
用圖形或?qū)嵨镄蜗髞斫o商品命名,比喻產(chǎn)品的品質(zhì),迎合消費者的形象思維心理,增強視覺感染力。
10.?dāng)?shù)字命名法
就是用阿拉伯?dāng)?shù)字來命名。數(shù)字本身并無意義,只是易懂、易記。
11.色澤命名法
用商品外在顏色命名,意在啟發(fā)消費者聯(lián)想到商品的優(yōu)良品質(zhì)。
此外,還有些舶來品,使用的是譯音命名法,它又分意譯和音譯兩種。音譯一般簡短、易讀、順口。
然而,不管用什么方法對產(chǎn)品進行命名,都應(yīng)該有利于引發(fā)消費者的聯(lián)想和便于記憶。這是在商品的命名中應(yīng)該特別注意的問題。
商標(biāo)與品牌在性質(zhì)上的根本不同之處在于,商標(biāo)是人為的固定符號,它給予商品附加屬性,以便于消費者識別和記憶,產(chǎn)生好感,從而激發(fā)購買欲望,發(fā)生指牌認購行為。商標(biāo)的設(shè)計方法也有多種:
1.文字
用文字作商標(biāo),一般是品牌與商標(biāo)合二為一,構(gòu)成藝術(shù)化的圖案,使人們便于記憶,并突出某些積極意義,加深消費者的印象。
2.圖形
用生動鮮明和人所熟知喜愛的形象作為商標(biāo)設(shè)計,有利于人的形象思維活動,也便于記憶。
3.記號
用抽象的圖案作為商標(biāo),給人以識別的記號。這種商標(biāo)簡單易記,標(biāo)志性強,但含意抽象,不易創(chuàng)作。
此外,對以上幾種形式的商標(biāo)進行組合,也可構(gòu)成特定的商標(biāo)圖案。還有以特定的包裝顏色、氣味、音響作為商標(biāo)的。
品牌與商標(biāo)的設(shè)計不僅要表現(xiàn)商品的特性,而且還要配合企業(yè)的經(jīng)營決策和廣告宣傳策略,這是進行品牌和商標(biāo)設(shè)計時應(yīng)該注意的。另外,對品牌和商標(biāo)設(shè)計策略也應(yīng)予以重視。設(shè)計策略有:統(tǒng)一設(shè)計策略,獨立設(shè)計策略,商業(yè)設(shè)計策略,聯(lián)合設(shè)計策略,更新設(shè)計策略。
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