衡陽尚品廣告對客戶普及的廣告常識

　  由于分類的標(biāo)準(zhǔn)不同，看待問題的角度各異，導(dǎo)致衡陽廣告的種類很多。

    最常見、最簡單的分類標(biāo)準(zhǔn)，就是以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)對衡陽廣告進(jìn)行分類，主要分為：報紙衡陽廣告、雜志衡陽廣告、電視衡陽廣告、電影衡陽廣告、幻燈片衡陽廣告、包裝衡陽廣告、廣播衡陽廣告、海報衡陽廣告、招貼衡陽廣告、POP衡陽廣告、交通衡陽廣告、直郵衡陽廣告等。隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的衡陽廣告種類也會越來越多。

    以衡陽廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)，可以將衡陽廣告分為國際性衡陽廣告、全國性衡陽廣告、地方性衡陽廣告、區(qū)域性衡陽廣告。

    以衡陽廣告?zhèn)鞑�對象為�?biāo)準(zhǔn)，可以將衡陽廣告分為消費者衡陽廣告和商業(yè)衡陽廣告。

    以衡陽廣告主為標(biāo)準(zhǔn)，基本上可以將衡陽廣告分為一般衡陽廣告和零售衡陽廣告。
衡陽廣告產(chǎn)品定位策略

   
　    在衡陽廣告中，通過突出產(chǎn)品符合消費者心理需求的鮮明特點，確立商品在市場競爭中的方位，促使消費者樹立選購該商品的穩(wěn)固印象的策略。是產(chǎn)品定位策略在衡陽廣告中的運用。包括衡陽廣告產(chǎn)品實體定位策略和衡陽廣告觀念定位策略。衡陽廣告產(chǎn)品實體定位策略，是在衡陽廣告中突出宣傳商品新價值、新功能、新用途能給消費者帶來新的利益，使消費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象的一種宣傳方法。其方法主要有：

    (一)功效定位　即在衡陽廣告中突出產(chǎn)品的特殊功能，使該商品在同類產(chǎn)品中有明顯的區(qū)別和優(yōu)勢，以增強(qiáng)選擇性要求。如藥物牙膏，有的突出防治牙疼的功效，有的突出防治牙周炎，有的突出防治牙根出血。

    (二)品質(zhì)定位　即在衡陽廣告中突出商品的良好的具體品質(zhì)，如宣傳丁基橡膠自行車內(nèi)胎的功能時，強(qiáng)調(diào)打氣一次，保持三個月的優(yōu)良品質(zhì)。性能、定型、用途等方面與同類產(chǎn)品相近時，突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品廉價的特點。這是在同質(zhì)同類產(chǎn)品競爭中擊敗對手的一種有效方法。

    (三)市場定位　即把產(chǎn)品宣傳的對象定在最有利的目標(biāo)市場上。
衡陽廣告目標(biāo)市場策略

    在衡陽廣告中根據(jù)不同目標(biāo)市場的特點，采取的相應(yīng)的宣傳手段和方法。包括無差別市場衡陽廣告策略、差別市場衡陽廣告策略和集中市場衡陽廣告策略。

    無差別市場衡陽廣告策略　是在一定時間內(nèi)向一個大的目標(biāo)市場運用各種媒體，作相同內(nèi)容的衡陽廣告。在無差別市場中消費者對商品的需求具有共性，而消費彈性又較小，運用此策略，有利于運用各種衡陽廣告媒體宣傳同一的商品內(nèi)容，能通過提高消費者對產(chǎn)品的知名度的了解，達(dá)到創(chuàng)牌子的目標(biāo)。

    差別市場衡陽廣告策略　是在一定時期內(nèi)，針對細(xì)分的目標(biāo)市場，運用不同的媒體，作不同內(nèi)容的衡陽廣告。在差別市場上，消費者對同類產(chǎn)品質(zhì)量、特性要求各有不同，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品個性，消費彈性較大。運用這種策略，有利于突出產(chǎn)品個性特點，滿足不同消費者的不同需要，達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。

    集中市場衡陽廣告策略　是指在一定時期內(nèi)，衡陽廣告宣傳集中力量在已細(xì)分的市場中的一個或幾個目標(biāo)市場上。這種集中市場衡陽廣告策略，只追求在較小的細(xì)分市場上有較大份額，適用于財力有限的中小企業(yè)。

    市場定位　即把產(chǎn)品宣傳的對象定在最有利的目標(biāo)市場上。
衡陽廣告推出時間策略

    衡陽廣告時間策略之一。指衡陽廣告推出時間相對于商品進(jìn)入市場的時間而言的策略。一般有提前推出、即時推出、延時推出這三種。

    (一)提前推出策略，即衡陽廣告早于商品進(jìn)入市場，目的在于事先制造聲勢，先聲奪人，讓消費者在商品未上市時就翹首以待，等到商品在市場出現(xiàn)時，即可形成旺銷。這種策略適用較廣泛。它適用于全新商品和勞務(wù)的推出。適用于人們已熟悉的老商品經(jīng)過更新?lián)Q代或部分改進(jìn)后重新上市的商品。適用于季節(jié)性商品中旺季到來之前提前做衡陽廣告，并延伸到旺季的到來。

    (二)即時推出的策略，即衡陽廣告與商品同時推向市場。此種策略適用于老商品，供求平衡或銷售緊張的商品。

    (三)延時推出策略，指衡陽廣告晚于商品進(jìn)入市場。一般情況下，這種策略適用于還沒有把握的新商品，為謹(jǐn)慎經(jīng)營，讓商品先行于市面上，根據(jù)情況或多或少地做衡陽廣告，針對消費者的反應(yīng)再做衡陽廣告。另一種情況是，商品上市后，先做一次試探性衡陽廣告，看情況的發(fā)展變化后再決定衡陽廣告的做法及規(guī)模。
何為4A衡陽廣告公司

   4A衡陽廣告公司是不是指客戶服務(wù)一流、策略規(guī)劃一流、創(chuàng)意執(zhí)行一流、媒介運作一流的衡陽廣告公司？非也。4A的本意是美國衡陽廣告公司協(xié)會（American Associato of advertising Agencies）的縮寫，4A協(xié)會對成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A衡陽廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國衡陽廣告代理公司。香港約有1000多家衡陽廣告公司，衡陽廣告營業(yè)額達(dá)120億港元以上，而跨國衡陽廣告公司在香港開設(shè)的分支機(jī)構(gòu)組成的香港衡陽廣告商會，會員只有19家，而衡陽廣告營業(yè)額卻占全港衡陽廣告總額的一半以上。香港4A衡陽廣告協(xié)會對會員的要求是年營業(yè)額至少為5000萬港元，必須對客戶收足15％傭金及17.65％服務(wù)費。大陸目前只有廣州成立4A協(xié)會，簡稱為“廣州市綜合性衡陽廣告代理公司協(xié)會”，成員有本土公司亦有外資公司。

    1979年中國開放時，第一家外國衡陽廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產(chǎn)品在中國市場做衡陽廣告。時至今日，日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進(jìn)入中國市場以來，越來越多的外國品牌來到中國市場，伴隨著客戶的市場開拓，跨國4A衡陽廣告公司緊隨而來。至1994年底，進(jìn)軍大陸的外商（合資、合作）衡陽廣告公司（包括絕大部分的全球著名跨國衡陽廣告公司）已達(dá)300家。1998年全球前10名衡陽廣告公司全部在中國設(shè)立了合資公司（包括盛世長城國際衡陽廣告有限公司、麥肯·光明衡陽廣告有限公司、智威·湯遜中喬衡陽廣告有限公司、上海奧美衡陽廣告有限公司、上海靈獅衡陽廣告公司、北京電通衡陽廣告有限公司、美格衡陽廣告有限公司等）。

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