廣告語言運(yùn)用的技巧

   許多成功的廣告都得益于絕妙的語言運(yùn)用。語言是廣告文案的基本單位，它可以使廣告熠熠生輝，也可以使廣告黯然失色。廣告是語言的藝術(shù)，一句絕妙的廣告用語，不僅能使廣告獲得成功，還能給人帶來沒好的享受，令人難以忘懷。

   ㈠使用規(guī)范的書面語言

   做廣告時(shí)，運(yùn)用嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范和邏輯性的書面語言可以使文案更具說服力。在運(yùn)用書面語言時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：

   ①要嚴(yán)格按照書面語言的語法規(guī)范，避免出現(xiàn)病句或生造的詞語。

   ②不能使用非規(guī)范化的簡(jiǎn)體字或繁體字，要保持現(xiàn)代漢語的純潔性。

   ③不能盲目的、無節(jié)制的運(yùn)用方言和外來語。

   ㈡準(zhǔn)確到位

   準(zhǔn)確是廣告語言的第一要求。準(zhǔn)確意味著真實(shí)，不準(zhǔn)確則會(huì)消弱事實(shí)的力量，可能會(huì)造成損失。廣告在描述事實(shí)時(shí)，語言實(shí)在、準(zhǔn)確是贏得消費(fèi)者信任的前提，如果含混其次就達(dá)不到說服效果。

   ㈢簡(jiǎn)潔明了

    廣告語言力求簡(jiǎn)潔，這是廣告版面或時(shí)間的要求。廣告的版面或時(shí)間有限，而且都是以金錢計(jì)算的，要以最少的詞匯傳遞最多的信息，突出每個(gè)廣告宣傳的主題，子啊消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

   ㈣形象生動(dòng)

   生動(dòng)形象是廣告語言是否具有藝術(shù)性語言的標(biāo)志。內(nèi)容干癟呆板、枯燥無味的廣告語言令人生厭，即使是好的商品也會(huì)因?yàn)檎Z言缺乏吸引力二失去競(jìng)爭(zhēng)力。生動(dòng)形象的語言能是消費(fèi)者產(chǎn)生濃厚的興趣，激發(fā)他們的聯(lián)想，給人們強(qiáng)烈的鼓動(dòng)性，留下無限美好的回憶。

   ㈤巧用修辭

   修辭是對(duì)廣告語言進(jìn)行修飾的良好手段，是使廣告語言準(zhǔn)確、鮮明、形象生動(dòng)的表達(dá)情意的手段，常用的修辭手法有比喻、比擬、夸張、反復(fù)、對(duì)偶、排比、雙關(guān)、頂針、借代等。巧妙的使用這些手法可以使廣告文案繪聲繪色，熠熠生輝。

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