廣告策劃的運動過程

●市場調(diào)查： 

　　定向調(diào)查→選擇品牌面對的可能客戶 

　　定位調(diào)查→選擇品牌的賣點 

　　通過市場調(diào)查形成廣告策略 

　　●媒體的選擇： 

　　影視媒體→傳播面廣、覆蓋力強、媒體價格高、制作投資大; 

　　報紙媒體→傳播面較廣、時效性強、媒體價格較高; 

　　雜志媒體→專業(yè)化讀者面、針對性強、媒體價格較低; 

　　絡(luò)媒體→新興傳媒、發(fā)展前景廣闊; 

　　戶外媒體→區(qū)域性覆蓋力、價格適中; 

　　其它媒體→POP廣告、直郵廣告、電子出版物等。 

　　●廣告創(chuàng)作 

　　文案創(chuàng)作: 廣告語、標(biāo)題 

　　口號——畫龍點睛之筆。 

　　正文 

　　美術(shù)創(chuàng)作： 

　　圖畫版(分鏡頭) 

　　攝影 

　　電腦制作 

　　其它美術(shù)設(shè)計 

　　●廣告審查： 

　　內(nèi)部審查→廣告公司和客戶對廣告創(chuàng)作方案的篩選、審查; 

　　主管部門審查→廣告發(fā)布主管部門對廣告內(nèi)容的審查。 

　　●廣告執(zhí)行： 

　　媒體分配計劃:一般廣告計劃對媒體的選擇都不是單一的，會多 種媒體或并行、或交叉進(jìn)行，謂之“廣告套餐”。 媒體分配計劃應(yīng)根據(jù)廣告策略、廣告預(yù)算而定。 

　　跟蹤與反饋： 廣告發(fā)布后并非標(biāo)志著廣告過程的終點，還需對 發(fā)布過程進(jìn)行跟蹤，對發(fā)布后的市場反映，潛在 消費群的反映進(jìn)行抽樣調(diào)查，以擬定下一期廣告 計劃。跟蹤與反饋是新的循環(huán)的起點。

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