廣告聯(lián)盟行業(yè)面臨問題

    廣告聯(lián)盟是網(wǎng)絡(luò)廣告市場的重要組成部分，已經(jīng)成為目前各方關(guān)注和投資的熱點(diǎn)，其規(guī)模在2008 年達(dá)到21.7 億元，未來具有很好的發(fā)展前景。如：2008 年百度與迅雷狗狗搜索戰(zhàn)略合作；迅雷推出網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟系統(tǒng)；谷歌將正式發(fā)布中文版廣告管理系統(tǒng)AdSense。合作、進(jìn)入、整合等產(chǎn)業(yè)變化為廣告聯(lián)盟的繼續(xù)發(fā)展提供了動(dòng)力和基礎(chǔ)。

　　但在快速發(fā)展的同時(shí)，目前國內(nèi)的廣告聯(lián)盟市場還面臨以下幾大問題：
 
　　價(jià)值沒有充分體現(xiàn)
 
　　（1）聯(lián)盟廣告價(jià)值還未被完全認(rèn)可，廣告聯(lián)盟中品牌廣告主仍然較少，且各聯(lián)盟平臺(tái)的廣告主資源重合率較高，廣告主仍有待挖掘；此外聯(lián)盟會(huì)員在產(chǎn)業(yè)鏈中仍處于依賴地位，議價(jià)能力差。
 
　　隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，越來越多的品牌廣告主逐步加大在網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)門戶媒體上的投放費(fèi)用。相對(duì)門戶網(wǎng)站，聚合長尾的聯(lián)盟廣告的廣告價(jià)值還未被大部分品牌廣告主認(rèn)可，一些品牌廣告主現(xiàn)階段只是嘗試性的開始投放，大多品牌廣告主對(duì)投放過程及效果持觀望態(tài)度。目前投放聯(lián)盟廣告的多以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主，且各家聯(lián)盟平臺(tái)的廣告主資源重合率也相對(duì)較高，廣告主仍有待挖掘。
 
　　重合性高

　　目前大多數(shù)廣告聯(lián)盟基本等同站長聯(lián)盟，且聯(lián)盟群體重合性較高，站長趨利性以及低水平聯(lián)盟平臺(tái)競爭使國內(nèi)現(xiàn)階段廣告聯(lián)盟陷入價(jià)格競爭的低級(jí)競爭階段。一方面廣告聯(lián)盟對(duì)有影響力的網(wǎng)站吸引力較小，優(yōu)質(zhì)流量不多，導(dǎo)致對(duì)廣告主吸引力不足；而另一方面現(xiàn)階段中小站點(diǎn)的主要收入來源即網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟給他們帶來的廣告收入，因此為獲得更高的收益，這些站點(diǎn)往往會(huì)加入多個(gè)網(wǎng)站聯(lián)盟，對(duì)單個(gè)聯(lián)盟平臺(tái)的忠實(shí)度不高。綜合以上原因容易造成聯(lián)盟平臺(tái)為聚集優(yōu)秀站點(diǎn)資源陷入價(jià)格競爭的怪圈，而非注重品牌和服務(wù)。
 
　　不規(guī)范問題
 
　　（3）作弊等不規(guī)范問題危害網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

 
　　由于廣告聯(lián)盟各方關(guān)注利益不同，因此選擇的計(jì)費(fèi)付費(fèi)方式出發(fā)點(diǎn)也不盡相同，許多中小站點(diǎn)為追逐短期收益，經(jīng)常采用不規(guī)范的方式催生高的廣告效果，即作弊點(diǎn)擊1，而非基于廣告本身產(chǎn)生新用戶或增加活躍用戶。因此通常在網(wǎng)絡(luò)廣告停止后，廣告主發(fā)現(xiàn)廣告跟蹤數(shù)據(jù)下降幅度比較明顯，這也影響了廣告主投放聯(lián)盟廣告的積極性。
 

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